ما وراء الإعلانات التجارية!!
تنتشِر بعض الإعلانات في أرجاء المدينة، تشوّه مفهوم الرجولة كما تُشوّه مفهوم الأنوثة، لكن دعونا من الأنوثة اليوم، ولنلتفِت قليلا لقيم الرجولة. ففي مكان ما في عمان لفتني مُلصق تجاري لإعلان يروّج لماركة أرز، حيث يقول الإعلان للزوجة:" شو ما طَلب منّك زوجِك فلفيله رز" . فماذا وراء هذه العبارة ؟ وما هي الصّور التي تنقُلها حول الرجل العربي، آكِل الأرز الشّرِه؟
فهذا الإعلان نداء إلى المرأة العربية يقول: أنه مهما طلب منكِ زوجك لا تكترثي، فهذا السخيف لا يُسكِته إلا امتِلاء بطنه، ويعني أيضا أنه ساذج لدرجة أنه إذا امتلأ كرشُه بالطعام، سكت فمُه عن الكلام، وعِشتِ أنتِ في سلام.
إن الإعلان التجاري ليس شيئًا عابِرًا، فالإعلانات ترفد العقل بالصور وبالقيم التي تبقى عالِقة في الذهن، وتأبى أن تفارقه فيما بعد، وتُصبح جزءًا من ثقافته، فهذا ليس مجرّد إعلان يروّج لسِلعة غذائية، هذا إعلان يرسِم صوره بشِعة عن الرجل العربي الشّرِه والسّخيف والضّحل، والذي يسكُت بمجرّد ملء بطنه بالطعام .
ألا يُهين الرجل أن تكون صورته في الإعلانات على هذه الدّرجة من السطحية والضّحالة؟
فكما اختزلت بعض الإعلانات المرأة بكائِن أمومتي ورِعائي وظيفته رعاية الأسرة والإنجاب، وأصبحت هذه هي الصورة المقبولة في المتخيّل الذهني حول المرأة ، اختزلت إعلانات أخرى الرجل بأنه كائن جِنسي وشرِه، ووظيفته مُمارسة الجنس، والأكل .
ثم نقول لماذا يحمِل الجيل الجديد مفاهيم مُشوّهه حول الأنوثة والرجولة !!!
